Kampaň, ktorá udáva smer

V novej image kampani sa firma Bayer predstavuje ako svetová značka s bohatou históriou, uskutočňujúca pokrokové vedecké výskumy orientované na budúcnosť. Kampaň popisuje činnosti troch podskupín: Bayer HealthCare, Bayer CropScience a Bayer MaterialScience. Na konkrétnych príkladoch ukazuje, ako výrobky a vývoj prispievajú k zlepšeniu kvality ľudského života.

Idea.

Behom posledných dvoch rokov prešla firma Bayer veľkými zmenami. V súčasnosti sústreďuje svoje úsilie na rast v oblasti zdravia, výživy a high-tech materiálov.

Pre novú kampaň bolo vybraných 14 motívov, zameraných viac na ľudí než na firmu, čím spoločnosť prezentuje dôslednú orientáciu na zákazníkov. Živým a emocionálnym spôsobom ukazuje, ako Bayer prostredníctvom svojich inovačných výskumov a výrobkov obohacuje ľudský život vo všetkých častiach sveta.

Kampaň vznikla v spolupráci s medzinárodnou agentúrou BBDO. Snímky vytvorili v rôznych častiach sveta dvaja uznávaní fotografi Jo Magrean a Peter Ginter.

Súčasťou kampane sú aj tri televízne reklamy. Práca na spotoch, sprevádzaných piesňou "Lifted" v prevedení skupiny "Lighthouse Family", bola zverená medzinárodne uznávanému režisérovi Jürgenovi Bollmayerovi.